從8月10日至今，試行40天的小家電廚衛(wèi)電器專項返現(xiàn)補貼活動時間已過去近1/3，根據(jù)補貼方案，這些電器在成交價基礎(chǔ)上再享受現(xiàn)金補貼，即便如此消費者卻知道的不多。“只知道有節(jié)能補貼，沒聽說小家電還有補貼，只是家里微波爐該換了，我才過來逛逛。”正在賣場選購的
在國美電器南樓店，2張1米高的海報貼在大門左右兩邊的外墻上，“廚衛(wèi)類滿1000元及以上補貼100元，小家電類滿500元及以上補貼50元”，門內(nèi)過道上豎著印有“中國家用電器協(xié)會啟動惠民補貼”的公告牌，以表格形式說明享受補貼商品的范圍：煙機、灶具等7類廚衛(wèi)家電；電飯煲、電磁爐、微波爐等10類小家電。
工作人員介紹說，“補貼只有部分品牌參與，即使參加的品牌也不是全部貨品，消費者購買商品后，憑身份證、發(fā)票原件、復(fù)印件到服務(wù)臺，填寫一張確認單，然后就能領(lǐng)到現(xiàn)金。”
據(jù)了解，此次參加補貼的賣場有國美電器、永樂電器、大中電器等賣場，而在天津，國美電器是指定賣場?？墒?，對手蘇寧電器也自己弄個出個“補貼”，在蘇寧電器南樓店，“廚衛(wèi)小家電產(chǎn)品補貼10%至15%”。一位工作人員解釋說，國美是填表返現(xiàn)金，我們是直接在原價上減價。記者在該賣場中發(fā)現(xiàn)，參加該活動的廚衛(wèi)電器貼上了“家裝補貼”的標簽，而小家電則貼上了“家庭購物補貼”的標簽。銷售人員一針見血地說，“別看什么補貼的宣傳，你就直接看最終的價格，其他都是促銷手段。”
無論是國美的“行業(yè)版”補貼，還是蘇寧的“自創(chuàng)版”補貼，都撞上電商“價格戰(zhàn)”，而消費者更熱衷于上網(wǎng)“撿便宜”。記者在比價網(wǎng)上搜索發(fā)現(xiàn)，一款美的FZ4015電飯煲在國美實體店的補貼后價格為658元，京東商城為639元，國美網(wǎng)上商城和蘇寧易購均為634元；而另一款阿里斯頓Ei50SH3熱水器的門店補貼后價格為2498元，國美電器網(wǎng)上商城的價格僅為2298元。
“高門檻低優(yōu)惠的小恩小惠已經(jīng)吸引不了消費者，再加上電商價格戰(zhàn)從線下?lián)尶驮矗@樣的小家電廚衛(wèi)電器補貼其實就是促銷手段。”業(yè)內(nèi)人士分析認為，在整個家電行業(yè)較低迷背景下，參與補貼活動的零售商不多，一些大的零售商沒有加入，而小家電行業(yè)和廚衛(wèi)行業(yè)又是細分領(lǐng)域，部分品牌參加活動沒有給消費者多樣化的選擇，這樣的補貼活動對整個行業(yè)拉動作用有限。
