【中國即熱網(wǎng)www.jrrsq.net】近兩年來，即熱式電熱水器行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，即熱式電熱水器企業(yè)一方面要面對(duì)利潤空間縮小、市場(chǎng)相對(duì)低迷的壓力，另一方面又要面對(duì)消費(fèi)者對(duì)服務(wù)要求越來越高、品牌選擇范圍增大、購買力不強(qiáng)等殘酷現(xiàn)實(shí)。
在這種市場(chǎng)環(huán)境下，即熱式電熱水器企業(yè)加強(qiáng)渠道建設(shè)就顯得尤為重要，必須向需求鏈的末端延伸，走差異化競(jìng)爭(zhēng)之路，塑造自主品牌。
為取得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，即熱式電熱水器企業(yè)需要加強(qiáng)與經(jīng)銷商之間的合作關(guān)系。在以往，即熱式電熱水器企業(yè)為了搶占市場(chǎng)，往往都在拼命擴(kuò)張，構(gòu)建營銷網(wǎng)絡(luò)。但是，即熱式電熱水器企業(yè)想取得好的發(fā)展并不在于經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)多，而在于其盈利能力要高。只有經(jīng)銷商盈利，即熱式電熱水器企業(yè)才能盈利。因此，一些有遠(yuǎn)見的即熱式電熱水器企業(yè)開始與經(jīng)銷商抱團(tuán)作戰(zhàn)，扶持經(jīng)銷商，通過精耕渠道提升競(jìng)爭(zhēng)力。
此外，即熱式電熱水器企業(yè)需加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，走差異化競(jìng)爭(zhēng)之路。所謂的產(chǎn)品創(chuàng)新就是即熱式電熱水器企業(yè)根據(jù)目標(biāo)客戶的需求以及企業(yè)自身的資源條件，向市場(chǎng)推出新產(chǎn)品的過程。
目前，即熱式電熱水器行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，往往一種造型獨(dú)特、款式新穎的產(chǎn)品甫一問世，馬上就會(huì)有仿冒品出現(xiàn)。當(dāng)產(chǎn)品質(zhì)量、款式基本一致時(shí)，即熱式電熱水器商家之間只能通過壓價(jià)來競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)款式較為單一的產(chǎn)品也不利于刺激消費(fèi)，因此抄襲、仿冒之風(fēng)嚴(yán)重阻礙了即熱式電熱水器行業(yè)的發(fā)展。
要想打破同質(zhì)化的困擾，即熱式電熱水器企業(yè)就需要有自主創(chuàng)新的思維，自主開發(fā)差異化的產(chǎn)品，用有特色、有科技含量的即熱式電熱水器新品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
當(dāng)然，中小型即熱式電熱水器企業(yè)也必須注意產(chǎn)品創(chuàng)新的成本。從實(shí)際操作來看，有效整合社會(huì)資源進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新可以減少即熱式電熱水器企業(yè)走彎路的風(fēng)險(xiǎn)，不失為一條穩(wěn)妥有效的途徑。
